邕州古城新春期間人潮涌動

邕州古城新春系列活動精彩紛呈

媒體報道邕州古城新春系列活動

威邕集團旗下酒店新春營銷活動

廣西體育中心綜合訓練館春節假期開放

廣西文化藝術中心新春系列活動精彩紛呈

龍年伊始，為營造“歡歡喜喜過大年”的新春氛圍，增強春節假期消費對城市經濟增長的拉動作用，威邕文旅集團充分發揮品牌文化效應，以新春“邕”味為發力點，通過整合集團旗下商文旅板塊各項目資源，統籌開展一系列新春文化營銷活動，為市民游客帶來“熱辣滾燙”的高品質商文旅消費新體驗。

展現城市級IP品牌魅力，五登央視火爆“出圈”

邕州古城是南寧市保存較為完整的、唯一延續老南寧歷史文化脈絡的城市級商文旅地標項目，也是運營時間最短、但人氣值和關注度飆升最快的國家級街區，作為邕州古城運營方，威邕文旅集團在春節假期期間先后策劃了邕州古城·中山路鐘鼓樓亮燈儀式和邕州古城·三街兩巷2024年南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風家年華活動，打造“城隍廟會”與“新春國風家年華”兩大主題活動IP，進一步加深市民游客與老南寧歷史文化脈絡的情感鏈接，讓市民游客在邕州古城沉浸式感受獨具“邕”味的傳統中國年。據統計，春節假期期間，邕州古城·三街兩巷單日最高接待量超20萬人次，累計接待市民游客112萬人次、同比增長155%，實現旅游消費853萬元，同比增長103%。

邕州古城春節系列活動從籌備起就受到各級媒體廣泛關注，在春節假期期間，南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風家年華活動相關報道五登央視，充分打響邕州古城品牌在全國的知名度，同時，各區市級主流媒體也對邕州古城相關新春活動進行高達117次的報道，全網新聞、視頻曝光量及觸達人群累計超4.5億人次，充分展現邕州古城這個城市級IP的品牌文化魅力。

緊抓關鍵營銷節點，打出“邕”味產品組合拳

為緊抓關鍵營銷節點，強化品牌效應，威邕文旅集團旗下酒店充分發揮資源平臺優勢，結合自身品牌特色，在“春節檔”期間，組織開展一系列特色營銷活動，通過創新產品組合、驚喜特惠活動、新春游戲互動、市場宣傳推廣等多元化營銷手段，打出“邕”味產品組合拳，實現經濟效益與消費者口碑雙豐收，迎來新春“開門紅”。

南寧銀河公司下屬銀河大酒店在元宵節開展猜燈謎、拋圈等傳統民俗體驗活動，營造年味十足的新春氛圍感；新華照相院在春節期間推出主題全家福、親子照、情侶登記照特惠活動；寧家商旅酒店朝陽店連續5天滿房，共和酒店連續4天滿房，銀河大酒店及寧家商旅酒店新竹店連續4天接近滿房。據統計，春節期間南寧銀河公司總餐飲接待人數3500人次，總客房接待9500人次，旗下門店營收數據同比2023年增長139.2%；南寧五象山莊則通過線上引流路徑，推出以“繁花似錦”為主題的南寧暖冬之旅套票和各種新春度假之旅套票、自助餐飲套票優惠營銷活動，讓市民游客一鍵式享受住宿、餐飲和游玩為一體的春節假期體驗，據統計，各線上平臺（含攜程、官微、抖音、美團）系列新春產品優惠促銷活動營業額同比增長66.83%；南寧鄉村大世界以“龍年新春，歡聚鄉村大世界，原汁原味過年味”為主題，推出新春團圓飯、新春歡樂聚、新春開心玩等系列新春活動，讓市民朋友沉浸式感受“鄉野里的中國年”，據統計，南寧鄉村大世界整體營收同比增長115.31%。

發揮場地資源優勢，為新春福禮“加碼”

寒風擋不住濃濃年味。為豐富人民群眾藝術文化生活，用健康活力開啟元氣滿滿的新年，威邕文旅集團下屬項目廣西體育中心足球訓練場、綜合訓練館等部分場館在春節假期期間面向市民群眾開放，為市民在假期參與健身活動的過程中提供更多場地資源，讓市民群眾在體育活動中感受到喜慶祥和的節日氛圍，為這個新春佳節增添更多的“運動年味”。

在春節期間，廣西文化藝術中心用精彩的舞臺演出，一鍵開啟市民群眾的繽紛龍年，同時還通過“喜迎新春，幸運紅包墻”活動，面向市民朋友準備舞劇、話劇、兒童劇等精彩演出門票和精美文創周邊等豐富獎品，為新春福禮“加碼”；威寧·金菊鄰家廣場項目和威凱智慧物業則是通過新年美陳布置等方式，營造龍年專屬氛圍感。

以文興旅、以旅促商、商旅融合。作為致力于打造輕重資產結合的南寧市國有文旅產業全鏈運營商，下一步，威邕文旅集團將緊緊圍繞“打造南寧市規模最大、專業性最強的文旅產業全鏈運營管理平臺”的戰略定位，重點打造朝陽商圈與五象新區“新老城市雙中心”商文旅地標，為拉動全市經濟與文旅消費、改善市民休閑生活體驗，推動南寧商文旅產業高質量發展貢獻威寧力量。

（通訊員 張貝莉、梁誠全、王文欣/文 威邕文旅集團/圖）