近日，南寧威寧集團所屬南寧文旅集團精心打造的“文旅+演藝新融合創文旅改革新成效”案例，成功入選2025年廣西文化旅游改革創新交流活動促消費舉措典型案例。這一以模式突破為核心，以產業賦能為目標的實踐探索，憑借扎實的改革成效，為區域文旅產業高質量發展提供了可復制、可推廣的“南寧樣本”，彰顯了國企在文旅改革中的責任與擔當。

11月4日，在2025年廣西文化旅游改革創新交流活動現場，南寧威寧集團副總經理馮剛系統分享了“文旅+演藝”融合創新模式的實踐經驗與探索心得，引發廣泛關注與熱烈反響。作為南寧建設區域性國際文化旅游中心城市的核心引擎，在南寧威寧集團的指導下，南寧文旅集團以“跟著演出游廣西”為核心引領，突破傳統文旅服務的邊界局限，完成了文旅產業的深度升級。集團將專業化服務貫穿演藝項目宣傳推廣、票務運營、落地執行全周期，徹底扭轉以往“被動配合”的合作格局，通過系統性創新構建起“演唱會+文旅”消費新生態。

在融合實踐中，南寧文旅集團多點發力、多維賦能，讓演藝IP與文旅資源實現深度耦合。打造“邕友薈”一站式服務平臺，創新推出“門票+住宿+餐飲+增值服務”的定制化套餐，聯動五象山莊、銀河大酒店等優質資源，提供觀演專車、應援化妝等特色服務，讓游客體驗更具溫度；依托廣西體育中心打造“邕派生活節?樂市市集”，巧妙融入非遺展示、本土美食等元素，構建起“吃喝游娛樂購”一體化場景，延伸演藝經濟產業鏈；推動壯錦服飾秀、竹竿舞等本土文化元素與演藝項目深度融合，讓演唱會成為展示八桂文化魅力的重要窗口，實現“一場演出帶火一座城” 的傳播效應；深化集團旗下邕州古城、文旅場館與演藝活動的多維聯動，推出系列消費優惠政策，將觀演流量轉化為多元消費動能，激活城市文旅消費潛力。

亮眼數據見證改革成效，產業融合釋放強勁動能。2024年，南寧文旅集團成功引進28場次知名歌手演唱會，接待觀眾超63萬人次，其中外地觀眾占比75%，直接拉動相關消費超41億元；2025年上半年再掀熱潮，累計舉辦周杰倫、林憶蓮等萬人級演唱會11場，吸引觀眾近30萬人次，外地游客占比進一步提升至85%。其中，周杰倫演唱會創下單場接待游客超14萬人次、直接帶動票務收入1.8億元、間接拉動綜合消費超12億元的亮眼成績，配套推出的“尋找周同學”等互動活動，相關話題全網傳播量超15億次，獲得央視等國家級媒體120余次報道，讓“看演唱會到南寧、游廣西”成為引領市場的文旅新潮流。

此次入選，是對南寧文旅集團戰略升級的充分肯定。未來，南寧文旅集團將持續深化“文旅+演藝”融合創新，拓展自有演藝品牌，不斷完善配套服務體系，助力南寧進一步提升區域性國際文化旅游中心城市影響力，為廣西文旅產業高質量發展注入更強動力，書寫文旅融合發展的新篇章。（文/韋莉莉 圖/南寧市文廣旅局、南寧文旅集團）