作為近年來南寧市推動文體旅融合發展的標志性舉措，南寧文旅集團積極推進“演唱會+文旅”聯動模式，有效整合演唱會資源與文旅渠道，深入踐行“看見南寧、聽見南寧”，形成了“以演促旅、以旅興商”的良性循環，成為激活城市消費活力、提升城市品牌影響力的重要引擎。

乘勢而上，搶抓“演唱會經濟”新機遇

近年來“為一場演出奔赴一座城”成為新消費潮流。根據2025年上半年數據顯示，南寧文旅集團旗下廣西體育中心舉辦的演唱會中，75%的觀眾來自外地，其中近90%的觀眾在觀演后延長停留時間，體驗南寧的美食、景點和文化。“演出引流、文旅留客”的模式，精準契合了消費群體對“體驗式消費”的需求。

2025年以來，南寧文旅集團積極響應自治區、南寧市政府關于發展演唱會經濟的號召，整合優勢資源，與南寧市旅游協會開展深度合作，簽訂戰略合作協議，借力市旅游協會行業資源調度，推動旅游企業與演唱會活動深度聯動，生動實踐“演唱會+文旅+百業”戰略，全面提升綜合性文旅體驗。

多維聯動，打造沉浸式文旅體驗

在每場演唱會前，南寧文旅集團與南寧市旅游協會深入探討演出主題與城市文旅資源的融合點，共同研究目標客群畫像和消費偏好，聯合設計“演藝+文旅”特色產品體系，精心策劃“演唱會+景區+美食+住宿”的一站式旅游線路，確保每個環節都能展現南寧特色文化元素。南寧市旅游協會更是充分發揮渠道優勢，聯動10多家旅行社及200余家線下門店，推出“演唱會+南寧特色旅游”主題線路，通過宣傳海報、短視頻等方式廣泛引流，累計曝光量超500萬次。

南寧文旅集團與南寧市旅游協會聯合在重點客源地舉辦文旅推介會，推出“觀演+青秀山/邕江夜游/三街兩巷/老友粉美食體驗”等特色套餐，并聯動航空公司、酒店集團推出優惠套票，使外地觀演游客占比提升至75%。其中，周杰倫演唱會期間外地觀眾比例則高達85%。

通過“演唱會經濟”的輻射效應，南寧市文旅消費實現多維度增長。根據南寧市旅游協會數據統計，2025年以來，合作旅行社累計組織和影響外地觀演游客3萬人次，帶動相關旅游收入超6000萬元；外地游客人均停留時間近3天，90%的游客同步參與市內景區游覽及夜間經濟消費，助推三街兩巷等景區、商圈客流大幅增長。

流量變現，城市品牌與消費雙提升

強大的傳播力讓城市形象與文化標簽破圈。演唱會期間，“邕派生活節”“樂市市集”“看見南寧、聽見南寧”等話題在社交媒體曝光量超5億次，南寧的“老友文化”“綠城生態”等標簽通過歌迷分享走向全國。刀郎演唱會憑借“山歌與流行音樂碰撞”的創意，獲得央視等主流媒體報道，進一步提升了南寧在全國文旅市場的辨識度。

顯著的經濟效益成為文旅消費復蘇核心動力。以周杰倫演唱會為例，3天吸引超14萬人次觀演，預估拉動消費約12億元，其中外地游客貢獻超90%。據市文廣旅局發布的數據顯示，2025年1-5月，南寧市共舉辦8場大型演唱會，累計接待觀眾約24萬人次，預估綜合經濟效益超16億元。

演唱會與文旅的深度融合的“南寧模式”被國家文旅部列為“以演促旅”典型案例，其創新點包括將非遺項目融入市集、推出“演唱會+夜游邕江”等組合，有效延長游客停留時間。

三圈聯動，邁向全域文旅新高地

未來，南寧文旅集團將立足全市文旅資源稟賦，在“三圈聯動”中發揮核心統籌作用。第一核心圈，以廣西體育中心為樞紐，打造集演出、市集、酒店、交通于一體的“15分鐘文旅消費圈”；第二聯動圈，通過“演唱會+景區”“演唱會+鄉村旅游”等模式，輻射三街兩巷等周邊景區，形成全域文旅網絡；第三延伸圈，開發演唱會IP衍生產品如明星同款路線、主題文創，探索“線上+線下”的元宇宙場景。“三圈聯動”的模式下，通過現有的“威邕薈”會員體系及其粉絲群打造提升復觀游覽率。

作為城市文旅產業的整合者與運營商，南寧文旅集團將持續深化“內容—場景—產業”融合，推動“演唱會+文旅” 向系統化、品牌化發展。通過持續引進不同類型演藝IP、完善配套服務設施、打造特色文化市集等舉措，逐步將廣西體育中心建設成為全國乃至輻射東盟的文化演藝高地以及區域文化交流的重要平臺。

（文/羅婉敏、楊媛媛 圖/南寧市旅游協會）