戶外婚禮現場

5號樓戶外草坪婚禮

婚禮秀談單現場

假期辦理入住現場

餐飲活動

2025年二季度，南寧文旅集團旗下的五象山莊憑借婚宴市場爆發、美團平臺餐飲數據躍升及與園博園的深度異業合作，實現營業額同比去年增長23.86%，其中婚宴收入占比達34.98%，美團渠道訂單量同比激增256.97%。這一成績的取得，既源于山莊對市場需求的精準把握，也得益于山莊在服務升級、產品創新、生態協同等領域的持續深耕。

婚宴市場爆發：訂單量同比增100%，場景創新成核心驅動力

二季度，五象山莊婚宴業務迎來突破性增長，訂單量同比提升100%，總體營業收入較去年同期增長93.5%。這一增長得益于山莊在場景打造與服務模式上的雙重創新。

主題場景升級。山莊坐擁240余畝自然園林景致，精心打造了多個獨具風格的婚宴場地，并據此推出三大主題婚禮場景——“湖畔婚禮”可覽水光粼粼的浪漫，“草坪儀式”能享綠意盎然的清新，“沉浸式婚禮堂”則營造出夢幻雅致的專屬氛圍，契合新人對婚禮的各式憧憬與想象。其中，5號樓羅拉花園+戶外草坪以優美的自然景觀為每一場婚禮提供了專屬的私密空間與定制服務，得到眾多新人的青睞，該場地二季度承接了高端婚禮22場，帶動周邊客房、餐飲消費近百萬元。

服務模式革新。山莊精準洞察當下新人對婚禮籌備便捷化、個性化及性價比的核心需求，聯合南寧市頭部婚慶品牌推出“全包價婚宴套餐”，其中涵蓋婚禮策劃、妝照試紗、攝像攝影等12項服務，新人只需“一次簽約”即可完成備婚全流程，這種一站式的服務模式，為新人提供了極大的便利，節省了時間和精力，讓他們能夠更加輕松地享受婚禮籌備的過程。

美團數據領跑：餐飲營業收入同比增256.97%，數字化運營激活增量市場

二季度，山莊通過美團平臺實現餐飲營業收入同比激增256.97%，這也是五象山莊與美團的深度合作及數字化運營策略的成功實踐。

山莊充分優化流量入口，借助美團“團購”“秒殺”等套餐專區，推出主題小型包廂宴、夏季主題套餐、小龍蝦無限暢吃主題自助餐等產品，從而獲得流量加持，增加訂單轉化率。同時積極投身平臺活動，主動參與美團“618年中鉅惠”“超級品牌日”等節點活動，借助“特價爆款單品秒殺”“限時中式套餐搶購”等引流產品，店鋪曝光量累計達16.9萬次，成功吸引了近2.4萬人次訪問，促成1016筆訂單，最終實現營收近17萬元。依托美團平臺真實用戶評價體系，山莊中餐廳店鋪評分提升至4.9分、咖啡廳店鋪評分提升至4.7分（滿分5分），“雙人周末自助晚餐”“粵菜雙人套餐”套餐復購率達44.79%，成為南寧本地消費者“周末美食時光”佳選產品。

異業合作深化：與園博園聯動，打造“酒店+景點”文旅生態

五象山莊與南寧園博園在二季度達成戰略合作，推出“酒店住宿餐飲+文旅景點套餐”，通過資源共享與客流互導機制，實現業態間的高效聯動——賓客入住山莊即可獲贈園博園門票，滿足家庭游客對“住宿+游玩”一站式消費的需求。

通過園博園游客畫像分析，山莊精準調整服務策略。針對親子家庭推出“兩天一夜游”套票活動，通過“三月三”、“五一”小長假等契機推出上市，實現營業收入較快增長。此外，山莊還引進了園博園萌寵梅花鹿和絨山羊，提升品牌知名度和美譽度，吸引更多潛在客戶，從而帶動山莊內的一系列消費，為暑期的親子市場奠定良好的基礎。

五象山莊作為南寧文旅集團布局文旅服務領域的重要載體，此次增長態勢是集團聚焦“文旅+”融合發展戰略的生動實踐——通過整合內部資源、緊密行業合作、深耕細分市場、強化品牌運營，不僅實現了單業態的業績突破，更印證了集團在培育優質文旅服務品牌、激活文旅消費潛力方面的系統性能力。面對暑期市場，五象山莊將繼續深化“文旅+”的融合發展模式，打造集會議、婚宴、親子于一體的綜合性度假目的地，實現經濟效益增長的同時，也為南寧文旅產業高質量發展貢獻力量。

（文/王文欣 圖/闕冰俐 朱莉）