以服務傳播品牌，以賽事連接大眾。近期，“第四十屆南寧解放日長跑”和“第十七屆南寧馬拉松”賽事皆圓滿完賽，南寧文旅集團通過深度參與賽事服務保障，將本土文化體驗與專業化服務相結合，完成了一次品牌價值與城市文化傳播的創新實踐。

文化植入賽事，提升體驗品質與品牌深度

在賽事籌備階段，南寧文旅集團精心統籌，在跑道終點及廣場上均設置了大型廣告位，預祝南馬圓滿成功，吸引了眾多運動員及市民駐足打卡，既借助賽事高關注度展現集團品牌形象，傳遞專業文旅品牌調性，又直觀彰顯了集團對城市標桿體育賽事的鼎力支持與深度關注。

集團旗下銀河公司自主研發的11000余份“非遺邕城涼茶”飲品入駐選手參賽包，以健康關懷為切入點，讓品牌文化精準觸達來自全國各地的運動人群。

賽事期間，南寧文旅集團在終點區域特設的非遺美食品鑒與文創展銷專區亮點紛呈：銀河公司所屬的銀河大酒店廚師團隊現場烹制數千份南寧老友粉，還免費供應邕城涼茶給跑友及市民暢飲，用“舌尖上的南寧”為賽事增添煙火氣；集團旗下五象山莊也帶來玩偶小象、冰箱貼等系列特色文創產品參展，提供了兼具紀念意義與實用價值的消費選擇；威拓普健身館則設置運動咨詢、賽后拉伸指導等互動服務，配備專業教練為跑友提供運動康復評估及訓練建議，滿足跑友專業運動需求。

這種文化多元的組合模式，既打造了極具地方特色與專業屬性的賽后服務場景，又構建了可感知、可互動、可購買的城市文化與運動生態傳播載體，實現了服務供給、品牌推廣、文化傳承與消費轉化的同步落地。

精細服務升級，打造專業賽事住宿標桿

集團旗下銀河公司所屬銀河大酒店、寧家商旅酒店、共和酒店協同發力，在賽事期間累計接待參賽選手近300間夜。服務中兼顧標準化與個性化，通過放置歡迎海報、定制賽事紀念明信片、設置主題打卡點等布置，營造沉浸、愉悅的備賽氛圍。針對參賽選手需求，銀河大酒店主動優化服務流程，提前早餐供應時間，科學搭配營養膳食，以個性化、柔性化的服務響應，體現了大型賽事專業接待體系下的精細運營能力。

跨界聯動破圈，延伸品牌輻射邊界

12月5日，賽事官方配速員團隊一行50人專程到訪銀河公司所屬位于邕州古城的“邕城印記”門店，品嘗傳統老友粉、打卡南寧名小吃，深度感受邕城飲食文化。這一聯動是南寧文旅集團有意識將賽事文化、品牌體驗與實體消費場景打通的階段性體現，通過賽事期間系統的品牌植入與深度服務，不僅提升了品牌感知，也實際引導了潛在客群形成“賽事參與-文化體驗-實體消費”的良性互動鏈條。

同時，集團旗下銀河公司專門組織職工參加“南寧解放日長跑”項目并實現參賽人員全員安全完賽，以參與者身份融入這場城市體育盛事，展現了企業與城市同頻、與運動同行的生動姿態。

未來，南寧文旅集團將繼續以秉持專業與務實，以高品質服務為根基，不斷增強自身核心競爭力，深度參與城市重要窗口賽事活動，為邕城文旅事業發展貢獻力量。

（文/梁誠全、潘玉茜  圖/南寧文旅集團）