周深演唱會現場

游泳項目比賽現場

羽毛球比賽現場

三街兩巷活動現場

老友粉烹飪現場

應急中心研學現場

在文化旅游產業蓬勃發展的浪潮里，各文旅產業提升傳統業態的同時不斷培育新業態新場景。根據自治區和南寧市關于文化旅游產業相關部署要求，南寧文旅集團在2024年的工作中勇立潮頭，以“文旅+”為戰略引擎，從演出市場到體育賽事、從節慶活動到城市IP打造，再到研學教育，探索文旅融合的新路徑，持續拓展文旅賽道的邊界。2025年，南寧文旅集團也將以全方位的布局和創新實踐，以加快推進文化產業鏈更多新業態向高端邁進，為城市經濟注入新的活力與動能。

文旅+演出：音樂盛宴激活城市經濟

2024年廣西體育中心舉辦大型商業演出28場，接待觀眾約82.3萬人次，外地觀演人群占7成。外地游客的涌入，直接帶動了南寧的酒店、餐飲、交通、旅游等相關行業的發展。演唱會作為一種流量經濟，其影響力遠不止于門票銷售，“演唱會+文旅”模式不僅激活了南寧的文旅消費市場，還帶動了餐飲、展覽、文創等多個行業的消費增長。據官方報道統計，僅2024年南寧通過舉辦演唱會拉動經濟增長28.81億元 ，這充分顯示了演唱會經濟對南寧經濟的強大推動作用。演唱會經濟還對南寧的就業市場也產生了積極影響，演唱會的籌備、舉辦和后續服務都需要大量的人力資源，為南寧提供了大量的就業機會。同時，外地游客的涌入也帶動了相關服務行業的經濟消費和就業增長，對酒店、餐飲、交通等領域的都帶來了積極、正向的促進作用。2025年南寧文旅集團將在去年場次數量的基礎上向上提升10%，重點提升上半年場次。

文旅+體育：創新推動跟著賽事去旅游

2024年廣西體育中心全年舉辦賽事活動69場，接待人數25.88萬人次。廣西體育中心以賽事為引擎拉動文旅產業，參與主辦、協辦自治區級以上重大賽事4場，運動員及到場觀眾6.4萬人。南寧文旅集團在體育賽事板塊上，以打造國際運動集聚區和建設面向東盟的區域性國際體育交流中心為方向，2025年還將積極舉辦涵蓋乒乓球、羽毛球、足球、網球、田徑等各類大型的比賽活動，創新構建體文旅融合目的地體系，如足球賽事交流，與貴州的“村超”“村廚”聯合，打造兩個地域之間賽事的雙向奔赴。以改革創新推動體育+文旅的全方位、深層次、系統性融合發展，也將是南寧文旅集團2025年研究的重要課題。

文旅+節慶：古城新韻綻放城市風姿

南寧市積極培育商文旅融合新業態，豐富商業綜合體的文化和旅游功能，讓多元業態聚合，在每個假期節點推出種類豐富的活動，激發文旅消費活力。邕州古城是南寧人表達南寧情感的文旅載體，“邕州古城·三街兩巷”作為邕州古城的主要項目，填補了南寧文旅對于城市品牌建設和文化形象傳播的空白?！扮咧莨懦恰と謨上铩弊プ?024年各大節日節點，策劃了比如“璀璨邕州·老友南寧”大型沉浸式光影演藝活動、邕州古城首屆跨年盛典暨邕派生活節、南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風家年華、“三月三”邕派生活節、網紅經濟促消費之“潮玩五一 樂購南寧”街頭潮玩音樂薈等20場活動，讓市民游客在沉浸式體驗傳統文化的同時，持續釋放消費活力拉動城市經濟增長。2024年“邕州古城·三街兩巷”單日最高游客接待量超20萬人次，累計接待市民游客超1600萬人次，實現旅游消費約3.2億元。

文旅+城市IP：老友美食粉香飄四海

在文旅融合的新時代，城市IP產品和業態無疑是文化與旅游結合最直接、最具延展性、最富生命力的承載。文化品牌是城市文化繁榮的標志，近年來南寧市做大做強“老友南寧”等極具地方文化特色的品牌。老友粉是南寧美食的重要IP，為了豐富文旅商品供給，助推老友味道升級“出圈”，“古城老友”品牌與興寧區合作，推出了“南小興 友小寧”聯名款的老友粉和老友伊面，是第一個獲得興寧區城市IP授權使用的商家，與此同時“邕城印記”民俗技藝展示中心也在南寧落地。邕城印記民俗技藝展示中心深耕南寧老友粉產業，研發了一批優質文旅商品，讓非遺美食文化活起來并且走出去。古城老友品牌老友粉參與全國各地的文旅交流活動，足跡已遍布北京、哈爾濱、吉林、太原等地，并在第21屆中國—東盟博覽會向海內外展銷預包裝老友粉，獲得一致好評。南寧文旅集團用“一碗粉”提升南寧的知名度和美譽度，增色添香南寧文旅產業發展。

文旅+研學：探索之旅點亮特色之光

南寧市在2024年特別強調激發“文旅+”乘數效應，打造更多產業生態集群，研學板塊具有廣大的探索空間。“文旅+研學”需要充分發揮項目引擎帶動作用，南寧文旅集團立足特色優勢條件，創新研發出一批層次分明、特色鮮明的研學教育課程，用研學講好文旅故事。目前，南寧文旅集團市級研學基地有廣西體育中心和“邕州古城·三街兩巷”，區級研學基地有廣西文化藝術中心。2024年南寧文旅集團旗下研學基地接待研學體驗團體1215個，研學基地接待人次約13.7萬人次，制定優質精品研學課程25項，其中壯小安·應急安全主題館全年接待量達7.5萬人。南寧文旅集團2025年將逐步擴展研學產品，逐步開展“游學”項目，如周末前往崇左白頭葉猴生態保護區研學基地，暑期前往沈陽李永波羽毛球訓練基地等。從豐富多彩的研學基地，到生動有趣的研學課程，再到專業細致的研學服務，致力于為青少年提供一次次難忘的研學之旅。

南寧文旅集團正以“文旅+”為戰略引領，不斷拓展文旅賽道的邊界，書寫著城市文旅板塊的璀璨篇章。從節慶活動的精彩紛呈到城市IP的打造升級，從研學教育的創新發展到演出市場的繁榮興盛，再到體育賽事的激情演繹，南寧文旅集團在南寧市文旅部門的指導下，以全方位的布局和創新實踐，為南寧文化旅游產業的繁榮發展貢獻更為多元的力量。南寧的文旅事業將繼續揚帆起航，駛向更加廣闊的文旅產業藍海，為南寧城市的繁榮發展貢獻力量。

（通訊員 羅婉敏/文 南寧文旅集團/圖）